淘宝出特价版这原因很简单,基本就是对标拼多多的。此前业内有个有传言淘宝特价版为什么做不起来:“阿里和京东已经成立‘打多办’”,那现在从淘宝推出特价版来看那这个算是得到证实了。
去年拼多多依靠微信的社交电商异军突起,当前用户量已破3亿,商家有百万,每月成交金额超30亿,就用户量而言已经和京东齐平。京东做了这么多年也就3亿用户,而拼多多才2年多就达到了,可以其爆发性之大。
对拼多多这么一个快速发展的竞争对手,阿里和淘宝不可能坐视不管,但就淘宝现有的模式无法直接和拼多多竞争的。淘宝之前虽然也走低价,商家也都通过做低价爆款来引流导流,但这些年淘宝一直在进行调整,希望去除爆款模式,提升淘宝整体的质量,去除产品同质化,因此现在的淘宝流量更趋于碎片化,商家还想用这种方式来获取流量已经比较困难。同时,淘宝也在引导大C店转化为天猫店,这也助于提升自身的利润。
而拼多多却正在以当年淘宝低价爆款形式发展起来,淘宝大量以低价运营的商家,以及需要低价的用户群也都流向了拼多多这边。面对这样的情形,淘宝不可能为了应对拼多多而重新对整个平台进行大的调整,走回原有的老路上。这从大战略方向是错误,也无助于短期内帮助淘宝和竞争拼多多竞争。
因此,从原有的淘宝体系里再新增个独立的版本出来应对,那是最好不过的了。毕竟淘宝上低价产品仍旧很多,只要将这些内容重新整合一下就可以用来单独对标拼多多。从安装的淘宝特价版看,淘宝当年的九块九包邮产品是特价版重点宣传内容,可见这个版本就是提供更低价更具性价比的商品,目标就是为了将这些年流失的低价用户和商家重新给抓回来。此外,这个版本也上线了亲密代付和互动玩法等功能,邀请新用户注册获得奖励,这也是为了充分挖掘出新的淘宝用户。
淘宝特价版的发布完善了淘宝现有的体系,算是一个好事,对用户来说也算多了一个选择,对商家来说一样,低价商品又有了用武之地。这件事再次证明了有竞争的市场才是最好的市场。
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