文/小伊评科技

先说结论：在华米OV，荣耀等主流国产手机品牌中，华为的高端化塑造毫无疑问是最出色的而最具潜力的公司是VIVO，小米也不错，至于荣耀则还活在华为的阴影之下，暂且不表；OPPO是相对做得比较差的一个，到现在也没能理清楚自己的思路荣耀和华为哪个更高档。

做高端手机很容易，只要把价格做上去了就是高端机，但是能够做出让消费者都认可的高端机却是不容易的。

比较让我印象深刻地做高端机失败的典型案例是OPPO FindX2Pro，在2019年发布的时候其起步价高达6999元，其结果可想而知，这款手机最终以滑铁卢的方式退场，不管是内在的产品力还是外在的品牌形象都无力支撑起这么高的价格，后续的OPPO FindX3Pro则很明智地把价格控制在了6000元以内。

OPPO FindX2Pro一个典型的失败案例，他告诉我们一个真理——定价高≠高端机；堆料也不等于高端。

到目前为止，能够让消费者普遍接受的高端手机几乎只存在于苹果，三星和华为这三个品牌中。其他品牌尚且都处于摸索和探索的阶段。如下图所示，这是权威数据统计机构Counterpoint发布的2021年七月份国内手机市场价格分布情况。

从这个数据中我们可以看到，在800美元以上（5155元人民币）的手机市场中，华为和苹果的市场份额分别为61%和37%，两个品牌几乎占据了约95%的高端手机市场，其他品牌的存在感几乎为0。这倒是符合我们的预期。

而在600-790美元的价位段（3866元人民币-5090元人民币）的手机市场中，就比较有意思了，苹果依旧强势这是意料之中的事情，只支持4G网络的iPhone11依旧卖得非常不错，不服不行。而紧随苹果身后的国产手机品牌则变成了VIVO，华为和小米。

VIVO的市场份额超过了华为和小米，成为了这个价位段中的No2，国内手机厂商中的No1，这一点应该比较出乎很多人的预料的。因为在很多人的印象里，小米才应该是这个价位段的冠军，因为在该价位段中，小米有多款主力产品——小米11，小米11Pro等等，这些机型都是热度非常高的产品，他们都具备非常高的性价比以及非常丰富的硬件配置，而反观VIVO家族的产品线中，反倒是没有特别热门的机型。

有人可能将其归结为VIVO在线下渠道的强势，但是小米现在在城镇的渠道拓展可并不比VIVO差，小米之家已经遍布中国的大江南北，虽然在乡镇方面的渗透依旧比不过VIVO，但是你也别指望在乡镇市场的消费者能够成为高端手机的主力群体。所以，小米和VIVO在高端市场的竞争是公平的，完全依靠产品来说话的。

那么大家请思考一个问题，小米在高端市场的表现为什么不如VIVO？只要解答清楚这个问题，我们也就可以顺带搞清楚题目中的问题——“究竟什么样的手机，才称得上高端”

解答这个问题之前，我们先来谈一谈，一款高端手机想要成为用户认可的高端机，他需要具备哪些特质：

①具备独特辨识度且有美感的CMF设计，“外观即正义”这句话说得绝对没错，华为的Mate系列之所以能够崛起，和CMF设计有直接的关系。

②拥有旗舰手机该有的性能表现：这一点无可厚非，拥有旗舰性能的手机才可以被称为高端机。

③拥有比较丰富的堆料和配置。

④拥有其他同类型手机所不具备的独特卖点。

⑤品牌形象和产品形象的塑造。

小米高端机在第一条，第三条方面的表现始终都不错，甚至可以说是国产No1级，而在第一条，第四条和第五条方面始终没有办法找到一条属于自己的道路，而这也是小米在高端市场表现不如VIVO的一个关键性的因素。

我们先来说CMF设计这个领域，下图是小米11U和VIVO X70Pro+的对比，你会发现，作为同样使用贯穿式后摄设计的两款手机，小米11U在美观度上的表现确实不如VIVO X70Pro+，小米11U硕大的摄像头模组和机身背部没有做任何衔接过渡，也没有任何的装饰，缺少细节的点缀，再加上过于突出的模组，看上去欠缺一些高端手机所特有的精致。

小米11U

VIVO X70Pro+

而反观VIVO X70Pro+，虽然也选择了贯穿式的设计，但是在细节处理方面明显要比小米11U更加精致，双色云阶的设计依旧保留，降低了相机模组的突兀感，恰到好处的蔡司标志以及“Pro+”Slogn的点缀也恰到好处，让人感觉不是那么的“单调”。

任何一件艺术品都是通过细节的积累来塑造他的精致和美感的，而小米现在恰恰欠缺在“设计细节”上的能力。

紧接着我们再来说“产品特色”，打造产品特色是一个手机品牌进入高端市场的敲门砖，也是最重要的一个环节，而且单单只是“特色”还是不够的，因为如果特色无法转化为用户所能感知到的体验提升的话，那么这个特色也就无法被消费者所真正认可。

苹果，三星，华为的高端手机几乎都具备独一个或多独一无二且体验出色的特色，苹果的IOS，华为的麒麟处理器和徕卡，三星的屏幕以及拍照体验等等。所以，他们能够坐稳高端市场。

而反观小米，在打造产品特色方面始终有所欠缺。

大家扪心自问一下，提起来小米11U，你所能想出来的只属于小米高端手机所独有的特色配置是什么？除了MIUI和堆料之外，是不是很难说得出其他的特色来，小米的高端之路依旧走的是“堆料”的思路。

但是如果你提起来VIVO X70Pro+这款手机，大部分人可能都会想到“蔡司”“微云台”这些关键词，而不管是微云台，还是蔡司镀膜，确实可以为用户带来比较易察觉的体验提升，如下图所示，这是VIVO X70Pro+和Mate40Pro，iPhone12ProMAX的样张对比，在对高光部分的光晕处理方面，VIVO X70Pro+确实拥有非常不错的表现。

（图一VIVO，图二华为，图三苹果）

最后是品牌塑造，VIVO凭借和蔡司的深度合作，确确实实给自己的品牌形象带来了非常正面的提升，当然了这种提升并不只是联个名那么简单，他需要两个品牌之间真正能够起到一定的化学反应，让用户真正地看到“联名”的价值，否则的话，这种联名也根本毫无价值。而反观小米，虽然在品牌塑造方面也做了诸多的努力，但是始终还是欠缺一点火候。

总之，在后华为时代最有可能站稳高端市场的国产手机品牌不出意外的话就是VIVO，小米只要能够解决上述两个问题，站稳高端市场的问题也不大；至于荣耀还需要看其完全独立后的表现，现在的荣耀还是依赖于华为；至于OPPO则需要找出一条属于自己的道路。

end 希望可以帮到你