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公众号广告投放量有所回升,哪些行业在集中发力?广告主更偏,2020年了,微信公众号还有前途吗

2022-03-26 06:54:30 来源:天空软件网 我要评论()

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作为一个从 14 年就开始玩公众号,做自媒体的老自媒体人,就我的观察,我来聊一聊这个话题吧公众号广告投放量有所回升,哪些行业在集中发力?广告主更偏。

今天这篇回答是绝对的干货,非常干的干货,有点长,请大家耐心读下去。

先说两个我观察到的现象和结论:

结论:目前微信公众号依然是所有的自媒体平台中,变现能力最强的平台,没有之一。

现象:进入 2020 年以来,公众号涨粉不仅非常缓慢,而且很多微信公众号都开始负增长了(每日新增数量 < 每日取关人数)。

最强变现平台

微信公众平台以期完善,完整的生态,与其他推荐不同的是,公众号的订阅关系让粉丝和号主之间联系更加紧密,更容易让号主和粉丝之间产生强关系,其每篇文章的阅读量和打开率相对比较稳定,比算法推荐更容易计算阅读量,所以,它的变现能力,是所有自媒体平台中变现能力最强的。

降维冲击

随着进入 2020 短视频大爆发的一年,短视频对图文进行了典型的降维打击,短视频以其视频画面感和语音,从视觉和听觉层面对图文实现了降维打击,简单的视频更能给人带来爽感和快感,让你沉浸其中,不能自拔。

尤其是在短视频领域抖音和快手居高不下,加上微信也从视频号开始进军短视频领域,微博,知乎也都加大了视频创作者的扶持力度,图文方面的注意力被严重分散,所以,微信公众号进入 2020 年以来,除非头部,中小号的号主的阅读量和打开率应该都受到了冲击,涨粉速度不仅缓慢,甚至很多号都开始了负增长之旅,即每日取关人数大于每日新增人数。

想一想:蛋糕就这么大,用户数量就这么多,那么大家都去看视频,自然看文字内容就少了,注意力被转移了。

公众号有前途吗?

既然,你问公众号有前途吗?这个答案是毫无疑问的,公众号依然具有非常大的潜力,前途依然不可限量。但是,对于 2020 年初入公众号领域的自媒体创作者来讲,我认为是很难的,道路且阻且长。

为什么?因为公众号平台是一个相对封闭的平台,是一个不被搜索引擎容易搜索的平台,你的文章的曝光量只能依靠朋友圈转发和转发到微信群,但是这都需要一定的粉丝基础,也就是微信公众号的种子读者和粉丝。而种子读者的获取,仅仅依靠朋友,依靠你的文章内容,是很难打开的。

你文章写的再好,没有人看到,没有人转发,就没有曝光,依然获取不到粉丝,吭吭哧哧写了一年,可能并不能获得多少粉丝关注。这对于一个创作者来讲是一个非常大的打击。

所以,你需要开展多平台,去容易被曝光的平台开始做起,知乎的问题,很容易被百度收录,那么就很容易在搜索引擎得到曝光,今日头条的算法推荐,可以帮助你分发到很多读者面前,所以,做自媒体需要多平台走起,这是一个非常辛苦的历程。

公众号是有前途的,前提是你得做起来,做不起来,公众号有前途,你没有前途。

风口借势

这时候,我们需要引入一个概念了,就是人要学会借势,雷军的风口论,只要在风口上,猪都能飞起来,这就是借势。现在的大势是什么?是短视频,短视频是大势,各个平台都在推各种扶持政策,不管是在金钱上的扶持,还是流量上的扶持,如果你借准了这个势头,在大势中去做,你就会很容易,可能不怎么累就能做起来,让大势推动着你前进,借助大势的力量,你的压力会小很多。

我给大家的建议就是:如果有想靠自媒体当做副业的朋友们,如果你的公众号,头条号或者百家号没有做起来,那么就先放弃文字内容的创作吧,我们要学会借势,集中精力和优势借助短视频的大势去创造自己的副业,才能更加容易的发展起来。借势更容易,让自己更轻松的做起来,你在文字内容流量和收益双下降的时候进入,这就是跟势在做对。

最后的几点建议:

1、多参加平台活动

对于刚刚进入的新手,做自媒体,不管是图文创作者,还是视频创作者都应该学会借助平台的能量来进行创作,也就是要学会借力,你这样才会更容易起来。比如:不管是 B 站,还是知乎,还是今日头条这些平台,他们每个月,每周可能都会搞相关主题的活动,比如:这个月知乎的出行季,你要多参加活动,为什么?官方搞得活动,更容易得到流量的扶持,内容写得好的创作者,不仅可以获得流量扶持,还能得到金钱的奖励。所以,要学会借力,多参加活动。

2、领域要细化和精准,不要什么都做。

给大家举个例子:我运营了两个微信公众号,一个是「非著名程序员」,是个大号吧,粉丝很多,从 14 年开始做的,另外一个号「GitHub 精选」,是 18 年底开始做的。「GitHub 精选」这个号阅读量慢慢起来了,目前阅读量已经超过大号「非著名程序员」了,从文章发布后,阅读量的增长速度来看,感觉比大号稳定很多。

原因很简单就是:专注的力量。

「GitHub 精选」这个号从来没有发布其他类型的文章,每天都是只发布技术类的开源项目,所以,粉丝,读者群是非常精准的,固定的,每天的打开率保持的非常不错,接近到了 10% ,反观大号「非著名程序员」,什么都发点,导致粉丝各种类型的都有,只有发布对应感兴趣的才会进来看,所以阅读量不是很稳定。

专注带来的好处就是:

1. 粉丝读者精准;

2. 精准的读者,每天都会打开,从而打开率,活跃度就高;

所以,不管做什么?我们都应该专注一个领域,而不能太散,专注加坚持,才能够成功。

大家可以关注一下我的这两个微信公众号:「非著名程序员」和「GitHub 精选」,其实多关注一些别人做的好的微信公众号,去学习人家的运营方式,有助于自己的运营。

3、素材问题

其实,对于一个创作者来讲,其实每天的素材是很难的,不知道今天分享什么内容,明天写什么?其实,我告诉大家一个方式,知乎就是一个非常好的主题选题平台。

所以,大家一定不要丢掉知乎这个平台,知乎作为国内最大的问答平台,你完全可以在这个上面找问题,找到好的问题,你想一想,知乎每天产生成千上万的问题,你要找选题,知乎绝对是一个不错的平台。你可以现在知乎上进行内容的创作和输出,既能在知乎上建立影响力的同时,还解决了你的选题问题,然后将在知乎上回答的内容进行再一次的梳理和整理,形成一个不错的文章或者短视频在微信公众号或者其他平台输出。这就解决了你每天的素材和选题的问题。

4、创作套路化,才不会缺灵感

我在这里给大家分享一个我的写作套路,希望对大家能够有所帮助和启发。

很多朋友说:我想写作,但是总是绞尽脑汁写不出来?不知道如何去写?

其实,写作是有套路的;很多人写作不会总结方法论,以为只有灵感来了才能写,没有灵感,不知道如何写?灵感这种东西,时有时无,总归是不长久,所以掌握一套写作方法论才能让你写作更持久。

今天我给大家分享一个方法:碎片笔记化写作。

比如:你今天读到了一篇文章,喜欢其中的一个观点,那么就把它存储起来;明天读了一篇文章,看到一个观点,同样分门别类的也存起来,一定要随时记笔记,久而久之,一个相同标签下可能就会存储很多不同观点的文章。

你可以把相同标签下的不同观点文章,整理成思维导图。通读一遍,提炼到你认可的一些观点,分角度去写作,就可以有理有据的组成一篇不错的文章了。

等你没有灵感,不知道如何写作的时候,打开收藏的笔记,找到一个标签,就可以去写作了。

碎片笔记化写作的要点就是:利用碎片时间,随时阅读和记录。

好了,今天的分享就先到这里,绝对的干货,所以,请大家不要吝惜大家的赞,多给点个赞,支持一下吧。干货的赞,点起来。

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