很多NBA球迷都在为腾讯担忧。觉得企鹅公司花了5年5亿美元买断NBA的网络独家转播权腾讯垄断后该网络收费吗,而我们现在还能免费看到大部分比赛,他们会不会亏本啊?不得不说,这样的球迷真的是“良心球迷”,还知道替腾讯操心。但是这样的担心大可不必,因为以腾讯这么一家聪明的公司,怎么会做亏本的生意?
我们能看到的,腾讯转播NBA最基本的收费渠道,就是会员充值了。我们可以发现,体育会员22元一个月,高级会员60元一个月。估计大家担心的地方也在这里,就这样几十块一个月的会员,得多少人充值才能回本1亿美元啊?难道所有中国球迷加起来,能花1亿美元来看NBA?
这个当然不可能了。会员充值只是腾讯其中一个收入渠道,而且还不是最重要的渠道。腾讯买断了NBA的独家转播权,当然还有其他的盈利方式。第一个就是广告了。虽然VIP会员看直播是免广告的,但是直播过程中还有植入广告啊,这个你总免不了的。而且,腾讯还会开放大量的免费比赛给网友观看,这些比赛的广告,你总无法不看吧?你可以觉得是腾讯好心,所以让你免费看NBA。不过,同时你也必须得看腾讯的广告。这个是互惠互利的事情。
除了广告之外,腾讯还可以分销网络转播权。所有NBA比赛,都是腾讯独家买断的。所以,只要是在中国境内,任何网站都不能转播NBA的比赛,否则就是侵权。而如果有些网站想要转播NBA,那就必须要与腾讯来谈合作,支付给腾讯一定的费用。这一块,也是一笔不小的费用。也就是说,腾讯可以成为中国的总代理,把转播权切割成小块,分别卖给其他的网站。
此外,腾讯独家买断NBA转播权,也是对自己平台入口的丰富。目前的各大互联网巨头,都在疯狂的争夺平台入口。腾讯依靠QQ和微信,已经垄断了社交聊天领域,同时也把手伸向游戏、支付、音乐、娱乐、视频等各个方面。而体育直播这一块,被腾讯花重金收入囊中,也是壮大平台的一个策略。而且这个模块,还可以对整体的平台整合形成反哺。你要在腾讯看NBA,总要用QQ、微信登陆的吧?这样你的很多东西都被绑在一个平台之上,对于平台就有了依赖性。这是腾讯下的一盘很大的棋。
所以,通过会员充值、植入广告、销售转播权和平台效应,腾讯可以轻松的赚取更大的利润,远超过5年5亿美元的投入。
1、腾讯不可能垄断互联网
要回答该问题,首先需要弄清楚什么是“垄断”,根据我国《反垄断法》草案规定,若市场占有率超过50%,则为垄断。其次,要弄清楚何“互联网”?根据百度百科的定义:
互联网(internet),又称国际网络,指的是网络与网络之间所串连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一巨大国际网络。从以上两个概念来判断,别说腾讯,就是任何一个组织,甚至强大如M国,也不可能垄断互联网。
2、腾讯对游戏、社交应用已形成垄断
腾讯虽然不能垄断互联网,但垄断互联网上某一个领域的应用,倒是有可能的,比如:游戏、社交。根据伽马数据发布了《2019年中国游戏产业第三季度报告》显示,第三季度整个中国游戏市场中腾讯旗下游戏市场份额占比50%以上,说明腾讯基本垄断了中国游戏市场。
以微信、QQ两大社交工具为基础的互联网社交APP,其用户量已超过12亿人,基本占中国人口90%,已具有明显的垄断特征。
3、腾讯垄断游戏和社交带来的影响
(1)腾讯游戏主导中国甚至全球游戏用户体验和发展
游戏产业以电竞、PC、手游等方式渗透到各个方面,而腾讯游戏在所有方面都有涉猎,且都基本处于领先地位,“新冠疫情”依赖,手游爆发式增长,以“王者”为代表的腾讯手游更是让腾讯日进斗金,由于部分青少年沉迷游戏不能自拔,5月6日,马化腾甚至被国家工信部约谈,规定在线充值必须实名制并进行人脸识别,可见游戏对广大网民的吸引力!在此希望游戏防沉迷系统能做得更加科学,更加智能。
(2)腾讯以社交流量为入口,不断创新催化新的商业模式
微商、分销、拼团、秒杀、社交团购、……一系列新的商业模式,大部分都是以社交平台为裂变渠道开展的。微信、QQ两大社交平台虽然本身是免费的,但通过社交关系产生的商业模式,让腾讯抓住了流量的脖子,曾经阿里巴巴也希望能通过来往APP瓜分社交领域,最终以失败告终。不可否认,腾讯社交平台彻底改变了我们的沟通方式,深刻影响着我们的日常生活!
(3)任何事物都有其两面性,只有以利他之心,善加应用,方能利国利民
凡事都有好有坏的影响,垄断市场可以让企业边际成本下降到最低,成本降低,更有利于企业开展深入研发和服务,反之,可能会因为垄断市场后随意提价、人为设限以获取更加高额的利润。何种选择,皆因人的决策,一旦达到垄断的效果,唯有已利他之心,取之于民、用之于民,方能长久。
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