每个品牌都应该顺应时代的变化什么是互动营销，顺应用户的需要，才能受到广大用户的支持。因时而易地改变自己的营销方式，最终都能取得意想不到的收获的。在大环境下企业的互动营销方式也应随着周围的变化而变化，与用户之间的互动增多，互动的方式不要原模原样，也要丰富多彩一些。跟随营销方式因地制宜改变互动方式是很重要的，世界时刻在变，我们的营销方式也要顺应时代而变，互动营销就是迎合了这个时代的需求而来的。

看着郭敬明凭借《小时代》再次赚得盆满钵满，韩寒似乎也坐不住了，开始着手进行电影编制。《后会无期》与《小时代》还是有很大不同的，前者没有实体书，也就没有原有的粉丝群，而是一部全新创作。在前期的电影宣传上，《后会无期》并没有透露太多的细节去吸引观众，而是以“韩式”幽默和观众们互动去达到宣传效果。

在此基础上很多网民都是思维大开，大部分微博上都有神一般的回复，而相关联的微信营销号将这些诙谐幽默的评论集合起来，再以微博形式传出，使得《后会无期》这部影片有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头，这就是以话题形式进行互动传播的营销特点。

影片上映后，剧中的几位主角都做成大头贴的形式，才配以剧中的经典句子在网络上传开。并迅速地引发了网友们的创作激情，最经典的当属“什么就会放肆，但什么就是克制”。此外，《后会无期》电影中的几位主角相继在自己的微博发表对这部电影的看法，以及当时在拍这部影片时的情景及感受，让电影在观众心中有了更完整的形象。

此部电影在没有实体书，没有粉丝的情况下，无论是在票房上还是在人们心中的形象都完败了拥有实体书，和众多粉丝的《小时代》，一部分是影片内容的影响，还有一部分应该归根于韩寒对这部影片互动式宣传上。可见互动营销，宣传也是一种不错的营销手段。

社群和营销放在一起会有主观上的误解。

社群是工具，换句话说：社群是流量沉淀的工具或手段。和公众号等其他工具一样，流量只有沉淀到品牌方可控的渠道里才能是自己的流量，否则难以实现价值的转化。

而营销的动作其实是在社群组建之后，通过内容、产品、服务的植入完成变现这个动作的。所以，社群更应该和运营放在一起，而不是和营销。营销的动作更像是社群的前置行为，获得流量完成沉淀。

作为变现的手段及工具，社群可以理解为是流量汇集的平台。早期，社群运营也就是社群营销很火的时候，很多人简单地将社群理解为微信群，所以简单粗暴的做法是不断的从潜入各个微信群，不断拉人，然后汇集到自己的微信群。过去常见的做法是：

1、注册很多的个人账号，很多都是机器人账号；

2、然后先自己组群，然后将很多账号潜入别人的群里，不断加人；

3、然后再拉去自己的微信群里；

4、再在自己的群里发布营销信息；

5、实现转化。

事实上，早期确实有效果。但因为骚扰太严重，所以无论是平台方还是用户都感觉到很厌烦，现在平台都开始对频繁加人的心好开始进行限制，所以社群运营的空间被限制了很多，逐渐开始衰落。

现阶段的社群运营，应该是工具组合的运用，前端从各个自媒体账号获得流量，组建自己的社群，然后通过内容的植入，完成产品、服务的变现。操作的手法要比以前更佳柔和，也更加专业。主要是环境发生了变化，用户的警惕性更高了，获得用户的门槛更高了。

所以，现在内容成为前置条件，首先是要有好的内容，才能完成用户的沉淀及活跃，然后才是优质的产品与服务。

以上，谢谢。