7月25日，马斯克确认将推特的新标志更改为“X”，取代了原有的经典蓝色小鸟标志，临时X Logo将于晚些时候启用。据分析师和品牌机构称，这一举动使推特的价值蒸发了40亿至200亿美元。 新任首席执行官Linda Yaccarino阐述了公司对X的愿景，即打造一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的网站。此前，马斯克在2022年10月的一条推文中写道：“收购推特是创建X这个万能APP的加速器。”人们普遍猜测，马斯克希望创建类似于中国微信的产品。 Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表示，“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了。” 近年来，其他科技公司也重新命名了自己。谷歌更名为Alphabet是为了让公司内部的不同业务在不受搜索业务束缚的情况下实现增长。为了强调公司对虚拟世界的承诺，Facebook更名为Meta平台公司。
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