一提到酒水行业一定会说到茅台，而一说到茅台一定会提及五粮液，核心原因，两者都是中国知名酒水，一个第一，一个第二，但是近几年有人说五粮液一直在走下坡路，也有人说茅台增长太快，才显得五粮液增长乏力。
而从时间线来说，茅台05净利润就开始反超五粮液，加上近年来健康养身的提倡，酱酒热，行业龙头茅台自然水涨船高。
但是在2000年左右，一瓶五粮液的出厂价格几乎能买到两瓶茅台，凭什么现在的茅台可以吊打五粮液！
而造成这种市场情况！主要有两个原因，首先是茅台营销，从01年到19年，茅台坚持申请国酒商标整整18年，最后架不住五粮液为首的品牌施压，才放弃了申请。但借着申请商标期间就可以使用商标这一规定，18年来茅台早就把国酒这一概念深入人心。
其次，五粮液在发展过程中造成了重大的失误。上世纪五粮液是绝对的白酒老大，但为了更多的利益，五粮液开始做贴牌，贴牌酒的资料就参差不齐，逐渐降低了消费者对五粮液的信任。一个通过营销成了金融产品，国民产品，一个是图短期利益损害了品牌价值，差距慢慢拉开。
（1994年，五粮液原董事长王国春首创OEM模式，也就是俗称的代工模式，挑选实力强大的经销商，借助经销商资源实现低成本的快速拓张。在OEM模式下，鼎盛时期的五粮液旗下各种品牌达上千个。）其中包括金六福、浏阳河、五粮春、五粮醇等。这种模式导致品牌价值严重降低，延续至今，内部打架。
实际上五粮液的发展正是被自己的模式拖累了，表面看来五粮液品牌种类覆盖整个高中低端，但其品牌主次区分不明显，内耗严重。
而另外从几个维度上也可以看出一些端倪，第一个，酒水圈有个怪相，在四川喝茅台很平常，但是在贵州喝五粮液很稀奇。
很大一部分在茅台增长的期间很多人认为茅台和五粮液定价差距不是很大，这样的话还不如加一点去选购茅台也是一样的，这才导致了现在在四川很多四川资深酒友基本上不喝五粮液，而是对茅台情有独钟，两个品牌核心的区域都出现这种现象，也反应出两大品牌在全国的差距慢慢拉开。
第二个五粮液十年都没有变过，它的广告大家的央视可以看到，它的那个产播十年了，我没有看到它变过。
但是，茅台一直在变，比如最近的茅台推出了i茅台app，巽风app上线第一天就登顶App Store免费总榜第一，力压抖音，微信等超级APP。捕获了多少80，90，甚至00后，茅台一直在引领着潮流，可以这样说，一直被模仿从未被超越。
而时代的进步也让消费者更加懂酒。
酱香酒的工艺以及养身属性更受到消费者青睐，品牌之争，核心也是在时代推动下，香型之争，因此更多酒企开始浓转酱，清染酱，布局酱酒市场。 （例如洋河，水井坊，今世缘都已经开始行动）
而在2023年央视春晚，五粮液以春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相。同比增长22.4倍
春节期间，五粮液创下了酒水销量的多项第一。2023年1月1日至26日，五粮液官方旗舰店店铺流量、订单和销售呈现爆发式增长，店铺流量增长近100%，订单量超12万单，销售额同比增长近50%。
根据这些数据，似乎人们印象中的那个五粮液又回来了。可是只要与市面上的那个至尊茅台比较，两者的差距就又显现出来了。
并且五粮液在同领域内存在不少对手，不仅要面对省内包括泸州老窖、剑南春等的压力，还要面对洋河酒、古井贡酒等全国各地浓香酒品牌的竞争。五粮液内外交困，但是核心的原因还是在其OEM的模式延续至今，内耗严重。
一个时代做一个时代的生意，通过对比显然茅台在时代中的变迁中，也是不断的变化，才能超越同行，成长为现在的顶流，而茅台还会再变化吗？答案是肯定的！
而茅台产品，市场布局方面可以参考笔者上文，也能看出茅台最新的变革，欢迎点赞关注！
