来源：天空软件网 更新：2023-11-21
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近日，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏爆火。它被戏称为全国“犟驴选拔大赛”，骨子里没点犟的人根本玩不下去。据悉该游戏日活已超过2000万，一天的玩家数量超过6000万，微博热搜榜里最多同时出现了7次相关词条，游戏服务器2天内崩了3次。它凭借魔性的BGM、轻松明快的画风、“极易上手，极难放手”的特色，让玩家们在想玩——血压升高——自我怀疑——还是想玩之间来回横跳。短短几天时间，《羊了个羊》便霸占了各大平台的热搜榜首，截至9月20日，微博话题#羊了个羊#累计阅读次数已达29.7亿次。那么，这款游戏究竟是凭借什么引得众人口嫌体正直呢？
游戏届的拼夕夕，社交+消除+闯关铸就流量密码大道至简，大热的爆款往往并不需要多么复杂繁琐的设计，《羊了个羊》本质是一款融合了“社交+消除+闯关”经典元素的消除类游戏，但在难度设置和游戏设定方面存在一些成瘾机制。
社交传播上，它和有着转发裂变属性的拼多多式传播有着异曲同工之妙。由于游戏难度过大，且玩家只有通过转发才能复活和获得道具，几乎所有玩家都会选择转发以期通关，由此通过玩家自发传播引发“人传人”现象；同时，游戏还将省份和战队进行捆绑，一定程度上利用了地缘纽带将玩家身边的亲朋好友联结在一起，增加了玩家的归属感和集体荣誉感，进一步催化了传播。
其次在玩法上，消除类游戏需要玩家将混乱的元素重新组合，以使它们一一消除。这种机制抓住了玩家的强迫症和追求完美的心理，在成功消除和通关后能给玩家带来无以伦比的畅快体验。
最后在难度上，《羊了个羊》通过闯关的形式，大大激发了玩家的胜负欲。当游戏越有挑战性，困难越大，玩家不眠不休想要挑战成功的心理也越强烈。
其实《羊了个羊》爆火并非偶然，纵观整个消除类游戏市场，无论是风靡全球的《Candy Crush》，还是至今热度不减的《开心消消乐》，以及曾经登上过热搜榜单的《合成大西瓜》、《2048》等游戏，无一不是结合了社交+消除+闯关这三个关键元素。
银发玩家竟是熬夜战神？广东羊队再登榜首
自《羊了个羊》上线以来，广东羊队屡次击败其他省份羊队荣登榜首，各区域玩家也为争夺上榜乐此不疲。那么哪些地区、哪类职业和人群更偏爱消除类游戏呢？
从玩家年龄看，消除类游戏用户年龄分布广，横跨了各个年龄段，深受老中青三代人的喜爱，其中尤以25-34岁的青年上班族为主，已经成为了他们打发碎片时间的必备品。
在Mob研究院今年6月发布的《2022上半年银发手游榜Top20》中，《开心消消乐》更是高分领先，显示出其在银发群体中不可撼动的地位。而据《开心消消乐》调研结果显示，其60后玩家的人均充值金额是00后的3倍，银发玩家们真正践行了“为快乐买单”的真理。
区域分布看，通过消除类游戏玩家省份的排布可以看出，广东省表现依旧亮眼，而山东省也不甘示弱，以0.1%的差距排在第二。
职业分布看，一些时间更加自由的职业如外卖小哥、淘宝商家等花费在消除类游戏上的时间更多。相比即时竞技类游戏，消除类游戏单局耗时更短，并且可以随时保存关闭，玩家可以利用大量碎片时间，真正做到“休闲工作两不误”。
也许“羊了个羊”火不了太久，但“消消乐”们经久不衰《羊了个羊》爆火一周后，渐渐出现了唱衰的声音，有人认为它就是个缝合怪，有人认为它火不了太久。但无论它的结局如何，都改变不了消除类游戏具有不可低估的潜力和市场价值。智能移动营销平AdTiming将消除类游戏划分为四个阶段，每个阶段的消除类游戏都带有不同阶段的特征，也诞生出了风格各异的游戏品类和作品。
还是以消除类游戏的“老寿星”——《开心消消乐》为例。距今已推出8年之久，在平均寿命只有2-3年的大部分游戏中，无疑是出类拔萃的存在。据App Annie数据显示，《开心消消乐》在上线的第一年就取得了iOS免费榜第二的好成绩，第二年更是拿下IOS免费榜第一。《开心消消乐》至今仍拥有8亿用户，月活跃用户依旧保持在1个亿左右。
《开心消消乐》不仅在榜单上的表现可圈可点，其营收也非常可观。据其母公司乐元素招股书显示，2015-2017年，乐元素营收分别为11.2、18.5和22.6亿元，其中，《开心消消乐》营收分别是6.5、11.4、14.6亿元，分别占乐元素营收的58.0%、61.6%和64.6%，且占比逐年稳步提升。2021年，《开心消消乐》依然位列iOS中国手游收入年榜第28位，总流水达到5.74亿元，其吸金能力已与不少3A大作和端游不相上下。
纵观整个消除类游戏历史，《Candy Crush》已经诞生10年，《开心消消乐》也已走过8个年头，其他游戏则更多是昙花一现，湮没在漫漫长河之中。《羊了个羊》是否能够利用好前期的流量优势，用小游戏撬动大营收。消除类游戏未来将有哪些新的玩法机制和变现模式，让我们拭目以待。
