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8月24日港股收盘后，美团发布2023年第二季度及半年度业绩报告。
由于生意涉及吃喝玩乐，美团的财务业绩也成为大家观察消费复苏的重要窗口。
财报显示，美团第二季度业务收入679.65亿元，同比增长33.43%；净利润76.6亿元，同比增长272.24%。上半年，美团营收同比增长30.2%至1265.82亿元，净利润80.46亿元，扭亏为盈。
其中，最能代表美团核心市场的本土核心业务（包括外卖、到店、酒旅及美团闪购、民宿及交通票务销售）二季度实现收入512亿元，同比去年期间。年增长率近40%；一季度营业利润首次突破百亿元，达到111.3亿元，增速近35%。
数十万亿的本地生活市场规模一直是互联网巨头觊觎的地方。拥有7亿日活跃用户的抖音来势凶猛，被认为是美团本地生活中最大的竞争对手。至少从目前来看，美团的据点已经算了。
▲（来源/百度沪港通）
小哥半年发出96亿份食品订单
食物是人们最重要的需求。外卖是当地人生活最重要的战场。
至于业绩增长的原因，美团在经济报告中将其归因于“消费稳步复苏和外卖业务增长”，特别是在高客单价和高价格区间以及供需方面。在低价范围内也非常强劲。强的。例如，美团拼好饭二季度订单量增长强劲，美团认为AOV（平均订单价值）在15元以下的订单未来增长潜力巨大。
中华商业联合会党委书记江明的最新数据显示，餐饮业作为我国第三产业的支柱，2023年上半年增加值将达到9171亿元，同比增长15.5%，超过2019年同期水平。2023年上半年的年增长率是所有行业中最高的。
经济报告显示，二季度，美团快递订单量达54亿笔，同比增长31.6%。加上一季度的42.67亿订单，相当于半年时间，美团小哥交付了96.67亿份外卖订单。
美团透露《2022企业社会责任报告》，2022年美团外卖收入将超过624万。如果骑手数量变化不大，每个美图骑手每天发送8.5个订单。
▲（2023年7月，美团外卖骑手在高温下坚守岗位提供食物。来源/视觉中国）
单日来看，2022年美团单日峰值订单量突破6000万单，2023年将进一步增长。据美团最新披露，今年8月日订单量峰值超过7800万单，仅奶茶就产生了超过2100万单。
美团方面认为，长期来看，外卖的增长潜力保持不变。无论宏观环境如何，外卖都可以成为更多人负担得起的家庭烹饪替代方案。而美团涵盖广泛的品类、价格区间，以及一日三餐之外的下午茶、咖啡、夜宵等场景。
美团CEO王兴在财报会上提到，“长期来看，食物即时配送渗透率将会进一步激增，业务量将会在今后继续增长。”
展望未来，王兴坦言，预计第三季度外卖订单量增长将放缓。原因有很多，比如一些价格敏感型消费者以及某些非必要消费场景影响外卖需求。此外，极端天气也给外卖带来挑战。强降雨导致许多商家不得不暂停营业，而消费者更倾向于选择囤积包装食品代替点外卖。
需要指出的是，“即时配送交易笔数”包括餐饮外卖及美团闪购业务的交易笔数。相比普通外卖，美团闪购的特点是平均30分钟“万物到家”。
美团提到，二季度，近60%的外卖用户已成为美团闪购用户。而美团闪购在二季度也表现出色。日订单量峰值突破1100万单，年活跃商家数同比增长30%。
消费者要求30分钟送到家的东西各种各样。财报称，在节假日促销期间，各品类均显著增长。例如，电子及家电产品在低线城市加速线上化渗透，日用品、美妆个护及母婴产品于第二季度均实现强劲增长。美团还将“24小时药店”扩展至全国，为更广泛的消费者提供医疗谘询及买药服务。
电话会议中美团高层颇有信心地称，美团闪购的订单量在2023年第三季度和全年的订单量增长速度将远远快于外卖。
上半年销售和营销支出250亿
近两年，抖音进军外卖行业的消息不断，与美团形成竞争关系。
在短视频盛行的当下，越来越多的商家和消费者都被抖音的直播卖餐形式所吸引，在解决“今天吃什么”的世纪难题前，部分食客习惯先在抖音搜搜低价团购券，再决定去哪家，吃什么。
据抖音发布的《2022抖音生活服务数据报告》显示，2022年，抖音生活服务覆盖城市超过370个，合作门店超100万家，超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。
「市界」此前从抖音团购服务商处了解，为了获取客户，抖音抛出了颇具吸引力的条件，“早期平台不仅主动邀请商家入驻，还会给出流量扶持，以及对商家免收交易佣金，仅收取0.6%的支付通道费。“并且抖音与大量的店铺探索者合作，他们拍摄视频带货来帮助商家，发布的视频都附有店铺链接。他们每笔订单都可以赚取一定比例的佣金。
抖音生活服务餐饮行业运营总监倪博亚曾公开表示：“2021年4月至2022年3月，抖音平台餐饮相关交易量不断增加，交易用户数平均增速超过50%。其中，54%的用户购买抖音餐券和生活服务相关的团购套餐，71%的用户重复购买优惠券和套餐。
美团也在积极行动。
财报称：“我们更新了每月营销活动‘神券节’，并在多个城市拓展了‘神热点’，让商家通过限时闪购、直播等方式提供低价优质的菜品。”广播。和短视频。”6月，美团发布一线城市外卖必点清单，帮助清单上的商家吸引更多用户流量，提供远程配送服务，扩大消费群体。
当然，美团也为此付出了实实在在的代价。一季度，美团销售营销支出104.3亿元，二季度达到145.5亿元，同比增长61%。收入占比从17.8%上升至21.4%。上半年销售及营销费用总计249.8亿元。美团表示，金额和比例增加主要是由于交易用户福利、消费恢复和经营环境变化导致推广和广告费用增加，以及员工福利费用增加。
▲（图片来源/美团财报）
在商店和酒店旅行中赚钱的机会变得更强
除了外卖和美团的快餐业务外，美团的便利店、酒店和旅游业务也变得更加盈利。第二季度交易量较去年同期增长超过120%。年度活跃商户数和交易用户数也再创新高。
大众点评不用担心商家进入，这是有道理的。然而，在竞争对手的唠叨和诱惑下，美团加大了对门店的业务拓展，到2022年底，活跃商户数量达到930万，其中包括简化中小商户的入驻流程。直销团队拓展至更多城市等
如今，消费者的选择范围很广，想要从口袋里掏钱，就需要表现出足够的创新和诚意。美团作为一个平台，通过特色团购活动吸引商家，推广热门产品。并将此活动放置在美团首页的C位，以吸引消费者的关注。
▲（图片来源/应用美团）
点击“城市边界”按钮粗略一看，全国酒店1晚8万+房券59元、汽车综合保养39万+29元、餐费0.33元已经售出。inorout魏多美的女蛋糕已售出128万+……
美团希望通过爆款产品，提高消费者寻找当地门店、美团折扣的意识，以更便宜的价格满足消费者的备货需求。”。
酒店及旅游业务方面，上半年公众出行需求持续上升。文化和旅游部公布的数据显示，2023年上半年国内旅游总人数同比增长63.9%，国内旅游收入同比增长95.9%。
美团表示，他们在清明节、劳动节和端午节等假期期间提供补贴，以提高价格。他还表示，暑假和国庆节是本地服务的旺季，公司将像之前5月和6月一样，在整个第三季度继续投资于营销和广告。入住天数=入住客房数*入住天数）在第三季度强劲增长。
《时界》注意到，在当地生活的方方面面，美团正在全面拓展直播业务，并与抖音产生积极关系。
据经济报道称，它正在与地方政府合作推出同城直播，以刺激当地消费，包括到店餐饮、休闲娱乐、酒店和旅游。该公司还增加了酒店和旅行活动的直播数量，将直播频率从每周直播增加到每日直播，并推出了人工智能虚拟直播工具。
值得注意的是，据报道，美团平台官方直播空间目前对商家入驻不收取摊位费和佣金，并从今年起邀请明星、网红入驻直播空间。时不时地吸引商家。未来，这势必会增加美团的成本压力。
8月25日晚，《世界》打开美团平台官方直播间，看到明星乔斌与主持人互动。直播间观看人数达551万人次。销售的产品包括美食、按摩、生活、美容等，如海底捞、喜茶、爱康国宾、华夏凉子等。
▲（图片来源/应用美团）
新业务仍然亏损
自2022年半年报以来，美团将业务划分为两部分，一是“国内核心业务”板块，二是为了更好地反映其业务战略、各公司的发展阶段和财务业绩。“新公司”部门。
新公司主要包括美团优选、美团购物、餐饮供应链（酷路）、网约车供应、共享单车、共享摩托车、充电宝、餐厅管理系统等新公司。
相比“本土核心业务”的巨额利润，美团的“新业务”却在亏损。
2022年第二季度，新业务板块营业额为142亿元，经营亏损68亿元，经营亏损率为48.0%。到2023年第二季度，该板块营收同比增长18.4%至168亿元，经营亏损同比下降23.5%至52亿元，经营亏损率。与上一季度相比提高至31.0%。
▲（图片来源/美团财报）
具体来说，截至6月底，美团优选累计交易用户数为4.7亿，较一季度的4.5亿小幅增长。
众所周知，社区生鲜配送的成本非常高。随着用户数量的增加，美团的工作压力也随之增加。经济报告显示，美团营收环比下降，主要是补贴增加导致商品均价下降。本季度经营亏损环比增加主要是由于业务扩张、促增长补贴增加、天气炎热导致的冷链和物流费用以及季节性产品结构变化。
至于美团买菜，回想一下，2022年第二季度，美团买菜季度交易用户数和订单量均达到创纪录水平，保证了上海、北京等地消费者的日常需求。美团方面表示，尽管去年同期基数较高，但美团买菜今年二季度也实现了稳定的同比增长，获得了较大的市场份额。标准品和自有品牌成交额占比持续提升。
美团没有透露具体的市场份额。据网易报道，美团生鲜业务今年初被估值，一季度市场份额为叮咚生鲜店的60%，接近排名第二的普普超市。
美团财报发布后，多家机构表示乐观。
东北证券表示，作为本地生活的领先者，该公司的核心业务（例如外卖和店内酒店旅游）的竞争壁垒是稳固的。随着2023年线下消费复苏，公司本土核心业务有望受益加速复苏，维持“买入”评级。
交银国际证券表示，看好美团外卖及便利店业务的长期稳定增长前景。尽管竞争和投资增加，GTV（总交易价值）的增长仍如先前预期的那样加速。
截至8月25日收盘，美团报收于每股132.2港元，总市值8252亿港元。
作者|陈昌
编辑|陈芳
运营|谢一凡
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