广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果广告信息的传播过程是什么。

广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

当然一个具体的广告也是需要这些内容的

（一）分析广告机会

进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

（二）确定广告目标

确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容

广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

1 ．产品信息

产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

2 ．企业信息

企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

3 ．服务信息

服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

（四）选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

（五）获取广告评价与现场照片进行报账

在广告充斥着人们生活的每个角落的今天，在人们都向往一种返朴归真的生活方式的今天，在人们积极倡导“以人为本”观念的今天，在广告传播中提倡一种“绿色”意识实在是当务之急。

广告传播中的“绿色”意识有狭义和广义之分。

　　狭义的广告“绿色”意识指：在广告传播过程中充分体现绿色环保意识，向消费者提供科学，无污染，有利于节约资源，能保持生态平衡的产品和服务的广告传播活动。

　　广义的广告“绿色”意识指：一切倡导人们积极健康生活方式，符合人们“以人为本”的人生观、价值观，有利于人类可持续发展的广告传播活动。

　　在了解了广告中“绿色”意识的概念之后，就应该从广告传播的各个环节去贯穿和体现这种意识。广告信息从信源传达到受众，一般经历的是如下过程：信源?符号制作?传播渠道?符号还原?目的地。

　　下面笔者就广告“绿色”意识在各个阶段逐一作论述。

　　一、 信源中广告的“绿色”意识

　　发布一则广告的信源，追根溯源就是广告主。广告主为了推销其产品或服务，委托广告代理公司制作广告作品来宣传其产品或服务。从这个环节来看，广告的“绿色”意识主要体现在以下两个方面：

　　1．广告主自身体现的“绿色”意识

　　消费者何以青睐“绿色”，因为他们普遍认为绿色是和自然、健康联系在一起的，能给人以安全感，因而广告主对产品的定位就应该考虑其健康环保、方便安全等方面的特性，广告主对产品所能做的和在广告中值得一提的就有以下几点：

　　a. 企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减少对环境的不利影响。

　　b. 既要考虑产品的安全性，又要考虑消费者使用的便利性。

　　c. 产品设计尽量符合人体工程学原理，外包装设计要人性化和减少污染或无污染。

　　d. 售后服务要秉承“顾客就是上帝”的宗旨，尽量给顾客提供尽可能的方便。

　　2． 广告主和广告代理公司保证广告信息真实可靠