书籍“花样市场销售”是突出重围自主创新或是涸泽而渔

　　借潮品定义发布“书籍盲盒”，购买到哪本全靠看运气；网络主播吆喝“1元书籍”，直播带货穿透成本价……

　　最近，书籍出版领域发布五花八门的市场销售“新游戏玩法”，引起许多异议。有些人关注点赞是领域突出重围自主创新，有些人则指责是涸泽而渔。

　　顾客不断“踩雷”，出版社出版“店大欺客”

　　传统式的书籍出版领域，近期越来越愈来愈时尚。

　　“盲盒经济发展”不断受欢迎，一些组织趁着热发布“书籍盲盒”，含有书籍总数不一，实际是些哪本，在选购、拆盒后才知道。

　　小编在众多电子商务平台搜索发现，“书籍盲盒”类型许多，绝大多数市场价远少于所含书籍标明的原价，乃至有6元10本、4元5本的极廉价。

　　但是，许多顾客体现，选购的“书籍盲盒”，里边的书大多数品质不高，有滞销品书清货之嫌。并且，“书籍盲盒”大多数不接纳退换货。

　　北京市林女性曾2次选购“书籍盲盒”，感受都不太好。她告知小编，一次在直播房间选购，盲盒中的书本与网络主播说的种类彻底不相干，“全是一些很冷门的书。”也有一次从电子商务平台选购，“里边书册有皱褶，也有错字”。

　　“‘书籍盲盒’是一种新营销战略。有的店家发布的盲盒重视选款，遭受用户热烈欢迎；也是有的店家只是把盲盒当做达到阅读者猎奇心理的虚头，乃至目地便是清货，这也是不可取的，难以吸引住阅读者不断交易。”山东省小企鹅影视传媒有限责任公司经理向丽萍说。

　　比盲盒更受欢迎的是直播带货，愈来愈多的出版发行组织涌入这一新跑道。

　　上年9月，“大V”刘媛媛以一场将近16个钟头的书籍盛典直播间，完成近8000万余元的销售总额，引起业界振动。主播间，“50部书书破价到10元下列”，也有“10部书1元书”，价钱之低“比盗用、比纸桨还划算”。这一提升领域价钱红线的作法深受异议。

　　专业人士表露，直播销售的确让一些书籍完成了比较大销售量，可是，刨去直播间的蹲位费、货运物流费、折扣优惠等，给出版社出版留有的收益室内空间很比较有限。

　　“直播间卖书，表层看，阅读者得了性价比高，出版发行组织清了库存量，可是资金投入的成本费极大，乃至是‘店大欺客’。”杰出出版发行人赵强说，看起来受欢迎出现异常，实际上是一种“虚假繁荣”。

　　书籍“低价卖出”无法不断，“涸泽而渔”难破焦虑情绪

　　“花样市场销售”的身后凸显图书市场的广泛焦虑情绪。殊不知，假如仅仅把“玩花样”和“破价”做为产品卖点，而不是靠高品质內容、新奇艺术创意吸引住阅读者，相当于涸泽而渔。