微信跟淘宝还是有差别的，通讯社交标签和电子商务标签肯定是有本质区别的百雀羚广告案例分析。同一篇文章分别投放在微信公众平台上和淘宝头条上，阅读量和转化率都是会有着天壤之别的。如果百雀羚广告相关淘宝头条文章有2481篇，淘宝头条平台总阅读量就近3000万，阅读转化率绝对不止0.00008。

一个好的淘宝卖家应注意行业的发展趋势，内容电商是值得关注的方向。在未来消费碎片化的时代，消费者的时间和专注力更短，品牌和零售要获得消费者的注意力，“内容+商品”应该是不错的方向，这需要淘宝卖家挖掘新的流量入口。

对于微信，微信并不直接运营微信公众平台，但微信公众平台上的内容却自然地推动了微信的发展。微信改变了内容生态，让内容成为工具向平台转型的标配。

对于百雀羚，百雀羚选择微信自媒体大咖合作推广品牌，肯定是有自己的逻辑的。据说，百雀羚广告相关微信文章有2481篇，粗算光微信平台总阅读量就近3000万。后来又有消息说，百雀羚3000万+阅读转化率不到0.00008。百雀羚作为金主，满意吗？金主的最低要求是高曝光率还是高曝光率+高转化率呢？

对于微信自媒体大咖，发文提升金主品牌的声量和美誉度还力所能及，负责销售或市场鞭长莫及。

对于广大吃瓜群众，我们看看热闹就好。

有三点想说的。

1、既有年轻人喜欢的汉服，又有"狗带"、"气哭"等网络热词，

乍一看，百雀羚是想通过这部广告向年轻人表示：我们向你们低头了，你们喜欢什么我们就做什么。

但是，我来来回回看了十几遍，不仅看出了"社交热点"、"网络热词"、"年轻化思维"，还看出了两个字：尴尬。

广告中能给出关于百雀羚企业本身的信息有三条，

全场五折、10万冷霜免费送以及百万红包，一如既往的双11主题：打折促销。

只是到了百雀羚这里，糅合了一些年轻元素，再拍了一部创意广告，给经典产品换个包装做个限量，就成了极具创意……？

这就将百雀羚的"年轻化"表现得很直观了：年轻人喜欢什么我们就做什么，就算创造不了潮流，

但我们可以通过打折来紧跟潮流。

至于强行年轻化、潮流化会表现出怎样的尴尬，我国老一辈艺术家已经做出了很好的解读：

"哈喽啊，饭已OK了，下来咪西吧！"

2、是什么让一个老字号护肤品，在打折和追赶潮流的路上疲于奔命？

天下熙熙，皆为利来。

百雀羚想通过这部广告讨好什么样的年轻人？

我暗自揣摩了下，如果要加几个标签的话，

就是一些对价格敏感，同时也对潮流敏感，更注重于购买体验而不是使用体验的人群。

面对这样一群人，百雀羚打出的广告词是"你开心就好"。

嗯，开心不代表满足，但不开心就要一撕到底了，这就是年轻消费者。

也有人发现，越是年轻的消费者越善变，要讨好他们还真不是件容易的事。

根据我在青眼头条号上搜集的数据显示，8万条化妆品相关评论中，提及率最高的品牌是百雀羚，

大部分读者评论认为，"百雀羚=国货"。

回顾前几天刚结束的天猫双11盛典，玛莎拉蒂、巴宝莉、娇兰等一众大牌站台，天猫当然希望从今年双11开始做一只"潮流猫"而不是只"廉价猫"。

所以，我觉得，作为消费者心中的国货NO.1，作为老牌国货回潮的代表，百雀羚在引领新国货潮流上还可以做得更好。

3、说了这么多，来谈谈商业的本质吧。

商业的本质就是交换，从交换中积累剩余价值，也可以说是互惠。

这个双11，百雀羚的主题是"你开心就好"。

从一个消费者的角度来看，如此大幅度的打折促销，我没有理由不开心。

但在开心之余，作为化妆品行业的一员，傻老师也不免有些担心：品质相同的前提下价格高于一切，实体店该怎么办？

打体验牌？恐怕有点难。

对于消费者，当打折成为常态，双11也不再是节日的时候，市场的宠儿会是哪家，谁又能说得清楚呢？