最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画十年商业化,把这些广告系统的底层逻辑一次性全都告诉你,曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧,什么?下雨要打伞 雷欧,这我也知道......”
80年代,日本曾经有一部动画片,送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画,《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放,是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子,动画片中所有的电器,也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。
就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发,当时的海尔电器也想打造一部动画片,用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资,所以主人公就是两位,海尔哥是中国人,名叫琴岛,海尔弟是德国人,名叫海尔。
而这所有的创意,都来自当时海尔的老总张瑞敏,可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装,他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装,结果都不满意。最后没办法,就让小哥俩穿裤衩吧。
好在两个小兄弟是天降猛男,体质超强,不管是刮风下雨还是冰天雪地,哥俩都是只穿裤衩挺过来的,海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。
这部动画是在1991年有的创意,第二年就着手制作。8年的时间,一共制作了212集。总计耗资6000万元,平均每集的费用高达20-30万元。由此可见,当年决策者的决心与恒心,这部动画片,确实是为了做百年的企业而打造的。
6000万元对于任何一个企业来说,都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中,没有一句台词,一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看,几乎不会产生一点效益。
只是如果用现在的观念来看,这种行为就是在打造品牌的IP,为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标,在很多地区,《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方,每个小朋友都对那两个敢于冒险,敢于成功的小兄弟,有了潜移默化的好感。
而海尔集团要做的,就是等,等这批小朋友长大,等到这批小朋友有了消费能力,那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟,就成长他们未来生活中离不开的电子产品。
所以说,当年海尔的广告植入,是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝,现在又都成了海尔电器的顾客。大家说,海尔做的广告,应该还算成功吧?我们谁的家中,没有一两件海尔电器呢?
我小舅妈,对我父亲衔之入骨,那是基于她那套独特逻辑。
当年小舅在车站货场做装卸工(临时民伕),专门卸载电煤、矿石这种散装货,劳动强度极大,又累又脏,用他们自己的话就是,比家乡的牲口少干不了多少,牲口也没干过如此脏活儿。一天下来,累得耳朵都嫌沉,然而没办法,得用钱啊!家里债主堵门子不走,仨孩子哇哇地啼饥号寒,更重要的——舅妈总不能老是借钱上牌桌啊!
我爸见小舅子如此辛苦,便打算让他来管理家里新开的饭店。
这个决定遭到家里一致反对,尤其我妈,认为小舅极其不靠谱,依照经验,凡是和他沾边儿的事,从来有坏无好。如果不是磨盘压手实在没办法,他可不肯干那种吃劲的活儿。
我善良的老爸最终说服了我们,说他的小舅子心路活泛,做饭店说不定可以,继而说不定会翻身,继而洗心革面,继而……我们报以三声冷笑。
其后,家里那间寄托老爸极大希望,倾注极大热忱,注入老多资金的饭店,不出所料,在我舅任经理之后不到一年便黄了。撤伙那天,小舅打包潇洒离去。厨师服务员对着老爸一通抱怨:老板,没见过您家这样开饭店的,高经理(小舅)三天两头招呼一群人白吃白喝还白拿;剩下的酒水,开没开瓶都算做已出售,被他咪下了;月月试聘女服务员,给的聘金比正式的还多……
老爸默默无语。
回到家里,我们冲他又是一通雷烟火炮,指责他任人昏昏,撒手放纵,账目不明。
老爸叹口气:算啦!自家人,我实在是想帮他一帮的。今后你们都莫再提了。
这事老爸不愿追究,但是有人反而抓住不放了:一个多月后,舅妈气恘恘来堵门叫骂,说老爸坏了她老公的前程!
泼妇一跳多高:啊——俺家的在货场干的好好的,非得强拽着给他家看饭店去,给多点钱也好哇,光个死工资,人家货场还有另金哩(一个班五块钱的洗澡费用);俺家的要是不走,就他那能力手的,早提干了,以后说不定调度长站长都是他的嘞!你们家活活儿把俺们家的前程给耽搁下了,把俺家光景给磨没啦!必须赔给俺家!不赔不沾……再往下,净是些个鸡生蛋蛋再孵鸡的车轱辘理论。
我爸和声细气地出去劝。我妈早气炸了肺,撸袖子冲出门去就要抽她大嘴巴。
事后我妈从姨妈和另外几个舅舅那里打听清楚了,小舅回去后,习惯了饭店里手头儿有钱,吆五喝六胡吃海喝的日子,再不愿下腰卖力去挣钱了,从饭店揩回的油水很快用光,两口子生活重归困顿,天天吵骂,小舅妈本就混账,一腔怨气没地方撒,便冲着老好人的老爸出出了。
那次登门叫骂之后,小舅妈这个泼妇混账做了多少年的祥林嫂,在村里逢人便哭诉她那套奇葩理论,迎之则恩喜,拂之则仇怒,声声口口,把我爸从一个热心助困的菩萨公,描绘成了自私损人,误人前途的促吝鬼。
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