又一届618落下帷幕，你为哪些产品买单了？

2022年是我们与疫情相处的第三年，不管你是否有所察觉，我们的生活都已经被疫情深刻改变。无论这些改变是大是小，面对618这样的消费浪潮，都会通过每一个人的消费汇集起来。

换句话说，618什么样，我们在疫情下的生活就是什么样。

01 家电销量为何暴走？

从品类来看，这一波618仍然是由宅经济所驱动的。不过，这次的宅经济不是宅男宅女的“Z世代”需求，更多是带有烟火气的生活需求。

根据京东发布的数据，家电成为618的关键增长点。

疫情以来，大家对呼吸新鲜空气的需求带火了野营、郊游、徒步等运动方式，家里的空气质量也深受关注。由此，新风空调成为618最受欢迎的趋势家电之一，成交额同比增长超去年全天。

米家KFR-35GW/F2A1

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[经销商] 京东商城

[产品售价] 2799元

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而随着大家宅家的时间变长，对娱乐的需求压倒了居家办公。游戏机、VR眼镜、游戏投影成交额同比增长10倍。而与新风空调并列的热销家电是游戏电视，其中65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天。

此外，能够极大提高居家生活品质的超薄冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机等家电，顺利搭上了618快车，同比成倍增长。

华为智慧屏SE 55英寸

[经销商] 京东商城

[产品售价] 1499元

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小家电方面，自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等也大受追捧，同比增速均超300%。

02 生产力消费绝不会缺席

更值得注意的是，6月以来复工复产、复营复商趋势带来品类结构变化，从“居家消费”转向工作、学习等“生产力消费”，引导着消费结构向着更合理的比例发展。

这种转变被拉长的618记录下来，办公文具、家用打印机、三模热插拔键盘侧面反映着大家居家办公的热情。

HP Deskjet 1210 一体式墨盒，集成式内存，自动关机

[经销商] 京东商城

[产品售价] 329元

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而进入复工复产阶段，买车、养车的需求快速被点燃。10分钟内京东汽车机油品类成交额同比增长400%，中高端大尺寸轮胎成交额同比增长500%；自驾野营相关汽车用品成交额同比增长300%。

03 5G手机仍然大有可为

618一直是每年手机市场复苏的时节，今年的618也不例外。京东手机品类被形容为“全面爆发”，不仅有小米OV这样的大品牌，还有诸如金立，小辣椒这样的小厂。

在品质消费的趋势下，用户换机呈现多元化的需求，今年的销量榜出现了游戏手机分类、最受欢迎的手机服务排行等。

Redmi 9A（4GB/64GB/全网通）  1300万AI相机，5000mAh大电量，人脸解锁

[经销商] 京东商城

[产品售价] 593元

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在手机销量总榜上，百元4G手机冲上前排，销量仅次于榜首的iPhone 13。一个隐藏在主流5G手机市场之外的世界被打开。

疫情之下，大量用户开始使用智能手机，百元4G手机成为购机首选。这也意味着，日趋饱和的5G手机市场仍然存在增量空间。