其实什么是竞价推广，竞价广告，广告主不会以第一出价支付广告费用。

竞价广告，如果以第一出价收费，会使得广告平台的收益极不稳定，并不能利益最大化。

每个广告主希望利用最小的出价获得最多的曝光机会，假设有两个广告主A，B 同时售卖衣服，但每个广告主的利润不同，广告预算不同，假设A出价上限为3元，超过3元会亏损，B出价上限2元。以下图表模拟广告主为获得流量试探出价博弈过程

1-5时刻，广告主为了获取流量，不断加价，4-5时刻均到达广告主承受的能力上限，广告主B以自己的上限出价依然无法获得流量，6-8时刻退出竞价，广告主A在第7时刻试探性出价0.5发现依然可以获取流量，时刻8继续下调出价为0.1元，广告主B在时刻9试探性出价2元获取流量，10 -12 广告主继续互相试探对方出价，花最少的钱获取流量。

由此可以发现，由于广告主的互相博弈，试探性出价极，广告平台的收入不稳定。早期 Google，Yahoo都采用了这种模式，包过百度。

针对这一问题，Google提出，出价最高的广告主获得广告的曝光机会，但只需要支付第二高的广告主出价。以第二价格付费，广告主为了获取流量，一般将出价设置为自己能承受的上限。最终广告平台收入十分稳定。

这两者都是近些年比较火的推广方式，一个一个来说。

信息流广告——就是你刷论坛。贴吧，刷着刷着突然出现一个很像帖子但是是“广告”的东西，这种展现形式就是“信息流广告”。

信息流广告有什么优势呢？

展现形式比较出色——相比于传统“广告”把广告写在脑门上，信息流广告更为隐蔽，在展现的同时可能并不会被用户认为是广告，这可以让用户不会因为“广告”而失去阅读或者观看兴趣。

用户获取更为精准——通过大数据支持，信息流广告可以“选择性”的给有“需求”或者“兴趣”的用户进行展现，潜在的提高了转化率。

竞价推广——这个应该不用再过多的介绍了，就是遵循这一个大方向“谁出价高，就展示谁，谁出价高，谁就在上头”。竞价广告又分为以客户端为主的SEM，和以移动端为主的 ASM。竞价推广有什么优势呢？

用户获取更为精准——因为属于搜索式的被动展示，所以展现给的用户都是有“初步需求”的用户，用户转化率高。

更节省成本——原本竞价推广并不便宜，但是在信息流广告出现之后，主要以 CPA（每点击付费）模式存在的竞价推广，就显得更有性价比。

总体来说，两者广告都更各有优势。尤其是在移动端，竞争更为激烈，至于要选择哪一种进行产品推广，则要根据实际情况进行分析。

作为全球最大的中文搜索引擎，百度带来了太多的便利，有不懂的？那就百度一下。但百度不只是可以搜索知识，还有广告，为各个行业所需做推广。那么百度搜索推广是什么？其实百度推广是基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网名有效转化为客户的一种营销方式。

搜索推广效果转化过程：订单产生过程的直观反映（在搜索推广中，广告主最主要的推广目标为：获得更多的品牌曝光&线索转化！）

百度搜索推广产品解决方案全景工具表

搜索推广流程：从三大方向，帮助广告主达成推广目标

在百度推广中，竞价排名是需要的，但百度竞价是什么呢？有什么作用效果？又改怎么实施？其实百度的竞价排名所使用的是凤巢出价工具箱。如果你长期被对手压制，就可以局部突破对手！在您品牌大促时，可以帮助您短期扩大流量！在搞高转化词上胜出对手，提高转化！

产品背景：针对用户所处的不同阶段，广告主有不同的推广目标。

广告主不知如何出价？

产品介绍：排名胜出可以帮助您更小的成本胜出指定网站

产品原理：

使用方法：

入口：搜索推广——关键词——出价策略

A：选择关键词：我要在哪些流量上胜出基准网站？

B：设置对手：只胜出某个具体业务（精准匹配URL）？或只胜出主域下的所有网址？

C:设置出价上限：为了胜出，我最多愿意支付多少成本？

产品优势：

成本保证：如果无法超出对手，仍采用原始出价，成本保证样式兼容：兼容所有线上样式，排名、样式双丰收数据详实：提供关键词粒度的分时胜出数据，知己知彼适用场景：

进入了行业旺季，对手竞争激烈，搞转化词流量低排名长期被压制，需要局部突破垄断竞争对手希望排名优于指定网站，但是一味的提价成本高