无论是成都,还是贵阳,必须要承认的是,随着人们家庭收入的提升,以及居住圈层的不同,消费的习惯正在不可避免地走向分化,甚至连口味都产生了差别(不少讲求生活质量的中高阶层家庭,更青睐低油少盐的饮食方案,一改川黔传统的重油重盐、喜食辣味的重口味),中、低收入的消费者可能更倾向于接受大排档、苍蝇馆子一类的餐饮服务,而中高消费层次的人群,对于商场、品牌shopping mall 里面的知名连锁餐饮店,会更加青睐什么叫做苍蝇馆子。
近些年,随着房地产行业和城镇化的发展,不少城市的中心区域也发生了变迁,从原先的老城区迁到新城板块的比比皆是,甚至有学者研究称“出现了郊区城市化,出现了城市中心衰退和停滞现象,市中心区人口也呈下降趋势”。
从生活经验上来看,老城区的“苍蝇馆子”,大多客单价低,房租成本低,而且很多属于夫妻店甚至一人店,之所以能够“活下来”,并非是因为餐饮服务好、菜品好或者消费体验好,而是因为价格,因为居住在老城的客户群,不少属于价格敏感的客户群体,对于新城区高大上的商场和消费能力相对来说,一来因为生活圈子在老城,很少过去新城区,对于新城板块的大商场比较陌生,比较欠缺归属感,二来口袋里的钱包也没那么阔绰,因此,老城区价格便宜的大排档、苍蝇馆子往往也就成了他们怀旧、发泄心中不快、酗酒痛饮的消费场所。
实际上,虽然一些苍蝇馆子看似“生意不差”,但是刨除各项成本,包括房租、物价等因素,客单价和销售额可能并不高,想要利润率就只能压缩成本,可能带来口感、食材品质、卫生方面的大打折扣,而且限于场地和人手条件,能够提供的餐饮菜品和服务都很单一很有限,甚至有的连卫生条件都不一定能入得了高收入者的眼,更不要说创造更高的附加值和品牌溢价了,有的小的苍蝇馆子,如果不是外卖平台兴起,一些购买者看不到后厨的真实面貌,恐怕早就关门大吉了。
所以,虽然在老城区,仍然能看到一些所谓的“苍蝇馆子”生意还不错,但是从长远角度来看,这些低层次的餐饮消费场景,恐怕也只是特定历史阶段的产物,甚至谈不上什么发展前景,有可能这家店开一段时间,老板人老了或者发生了变故,或者随着旧城改造店址变动,就消失在了残酷的餐饮竞争中,想要留存品牌,恐怕就需要大量的资金投入,比如铺开连锁,升级店面和打造服务等措施,当然,近些年也不乏一些传统本地品牌升级转型做得好的案例。
未来的餐饮格局,也许只有那些真正能够为客户创造价值服务,和高附加品牌溢价的连锁或品牌模式,才能够在餐饮竞争中脱颖而出,而这背后,比拼的可能不再只是厨艺,而是资本、品牌、运营、服务等多方面的实力。
悟空小秘书这个问题很有趣,感谢给我回答的机会。
如果我说出来我是四川人,你就知道我为什么说这个问题很有趣了。就是三天三夜,苍蝇馆子的故事也讲不完。
说说酸菜鱼的故事:
1995年以前,成都和重庆之间高速路还没有修通。当时从老家自贡到成都,走的还是老马路。早上出发,怎么也要一天的时间。有段时间,我常常出差到四川涪陵,当时重庆还没有独立,四川和重庆还是一家人。重庆是自贡到涪陵的必经之路。到了重庆还要住一晚上,第二天走水路。
一路劳累,路上要找地方吃饭是难免的事。正是由于交通不发达,公路边的苍蝇馆子那是一个挨一个。
有一次,我们一行5人,走在路上是又饥又渴,到了一个叫来凤驿的小镇,在车上是边走边留意路边的餐馆。只听同事老李说:就在这里吧,我去年来过,做的鱼非常好吃。抬头看去,只见一个幌子,上面写着酸菜鱼三个蓝底白字,非常显眼。但是店家看起来非常简陋。老张是东北人,似乎还在那里犹豫。但是经不住我们几个当地人的诱惑,不久便同意试试。
一落座,幺师(四川话:即饭店接待)便倒上大麦柑茶:几位,吃点啥子?给你们推荐一下我们店的招牌菜:酸菜鱼,现杀。花鲢或者草鱼都有?那就来一条大的花鲢,同事老李是行家,熟练地回答。幺师一转身,一条活蹦乱跳的大花鲢差不多有10斤,当面称好。然后带到厨房。
老李晓得这里面名堂多得很,为了防止称好的大花鲢被换成小的,或者换成死鱼,马上跟随幺师进了厨房。我对厨艺感兴趣,也尾随进了厨房。
现杀,清洗,切片,(由于现杀的通常为了赶进度,没有码味这个过程)。四川菜籽油忘热锅一倒,整个苍蝇馆子都是油烟。葱段,炸,汉源花椒抓一把,炸,当地二荆条干辣椒段炸,四川泡菜,炒。加高汤,加姜蒜,加胡椒,加白酒,加猪油(有一种液体状的猪油,四川叫化猪油,酸菜鱼必须要这个东西才香。整个一大锅汤烧开发白,香气满屋都是。这时候下鱼片(鱼片有顺序,鱼头和鱼骨头先下,熬几分钟才下鱼片。
那一顿饭就不摆了,吃的让我当皇帝都不干,还是做四川人好。
资中渔溪鱼除了重庆,成都也是经常要出差的地方,早上出发,也需要走一天的时间。有时外面赶车,有时是厂里的车,时间都差不多。资中是自贡到成都的必经之地,老成渝路上不少苍蝇馆子,其中资中渔溪镇的渔溪鱼是很有名的。
有一次,送厂里的一个法国人回国。车到了龙泉山下,离龙泉山不远的地方,老成渝路边上,有一家叫做周鲇鱼的苍蝇馆子。以前我是去过的,那个老外很熟悉我们当地人的情况,也曾到我家做客。有个特点就是喜欢了解当地世俗。川菜当然是他喜欢的。
记得那次我带他去了周鲇鱼馆,扎扎实实吃了一顿渔溪鱼,好几斤中的一条,加上其他别的菜,在汗水,嘘声,嗝声,泪水,喝饮料啤酒的咕噜声中,就只剩下了几个空盘子。他从法国回来第一件事就告诉我:当晚在锦江宾馆,他一个晚上去了好多趟厕所
四川的味道,全在苍蝇馆子里,这是我知道的。一般人我不告诉他。