家是避风的港湾软饮料行业十大流行趋势，家中的装修必然相当重要，不然每天待在一个自己反感的环境中会逐渐消磨对生活的热情，其实，家居风格和穿衣风格一样重要，同样都能反映一个人对生活的追求和热爱。

布置新家首先要考虑整体色彩，在今年米兰设计周上，能顾充分感受到色彩较之前的变化，色彩发展趋势向着明亮、活泼而强烈的方向发展。

2018年家居流行色：

1.丁香紫

淡淡的紫色搭配上粉色或者藕色会让房间整体看起来更具有层次感，搭配灰色又会增添神秘感，可以说这是一种百搭的颜色。

2.千禧粉

这种颜色更多受到可爱女孩们的青睐，毕竟很多女孩都怀有一颗少女心，粉色横跨时尚、美妆等很多领域，深受姑娘们的喜欢，也是一款不会轻易过时的颜色。

3.姜黄色

今年十分流行明亮的姜黄色或者芥末黄，和灰色搭配起来能够带给人很好的视觉体验，给人一种明亮的感觉。

4.绿色

绿色一直都处在流行色的前沿，不过今年的流行色倒是有些妙不可言，出现了多种色调的绿色，比如芹菜绿，鳄鱼绿，灰绿等，给人一种焕然一新充满生机的感觉。

虽然整体色调很重要，但家具的搭配也同样重要，有些有新生儿的家庭，父母会将宝宝的房间弄成粉色或者一些比价明亮的颜色，随之而来的问题就是选择婴儿大型用品，婴儿床虽然使用时间不长，但也要和家居装饰搭配，不然就会很醒目。而KUB婴儿床有三种款式，蓝白色和白色两种颜色，足以搭配不同的家居风格，而且父母不用担心婴儿床会被闲置，这是一款可以让孩子使用到十几岁的产品，可以变为书桌，沙发，摇床等等，绝对不会影响家居整体的风格，不会成为突兀的那一部分，而且可优比婴儿床对所用材质来自新西兰，对宝宝的健康绝无伤害。

4月26日晚7点，可优比婴儿床的测试会在淘宝直播《明星实验室》节目中开启，欢迎大家前来围观，直击婴儿床如何在诸多同类产品中脱颖而出。

冲调产品的典型代表就是维维股份和香飘飘。

但就最近两年来看，两者业绩都不是十分理想。

维维股份面临多元化受挫和产品老化等问题，很重要的原因就是他在营销层面和终端动销上没有太多的投入和建树；

而香飘飘又面临产品淡旺季分布不均和靠以广告为主的营销拉动，导致其业绩淡旺季分布不均、广告费用居高不下等。而近期推出的液体茶饮料蘭芳园和meco系列，前者定位高端，但面临路边奶茶店甚至咖啡店的冲击，而后者呢新上市不久，渠道和终端尚未全面打开，成绩有待考证。

综上，冲调类有空间，但要真正做到有声有色还是需要很大的投入和很高明的营销手段。

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功能饮料行业集中度分析

一、市场集中度分析

市场集中度是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

根据贝恩的6等级市场结构标准，从我国功能饮料产业发展的历史数据可以看出，随着功能饮料制造业的发展，其市场集中度(不论是CR4，还是CR10、CR20)均表现出不同程度的先上升后下降的趋势。2006年以前，软饮料制造业的市场集中率CR4明显小于30%，属于典型的原子型市场结构。2014年，其CR4和CR10分别为33%和41%，为历年最高值。2016年和2017年，市场集中率CR4和CR10都出现了下降，而CR20略有提高。而近年来的整体数据则体现CR4和CR10都出现了下降，CR20则基本稳定在0.5左右。因此，功能饮料制造业的市场结构目前属于竞争型(CR4<30%)。

图表：我国功能性饮料行业市场集中度

资料来源：中研普华产业研究院

国内的功能饮料市场并非寡头市场，而是多年来呈现一超多强的局面。随着日趋白热化的竞争到来，整个市场格局也将产生变化。

二、区域集中度分析

目前，中国的功能饮料市场尚在成长期，在区域消费市场上，华东、华南是目前功能饮料销售最为火爆的地区，特别是南方市场，云集了红牛、脉动这样的全国性品牌，就连饮料行业的本土霸主娃哈哈力推新品启力的时候，也是首选华南的广东，足见广东之于功能饮料的战略地位。

图表：中国功能饮料区域集中度分析

数据来源：中研普华产业研究院

想要了解更多关于功能性饮料行业专业分析请关注中研普华研究报告《2018-2023年功能饮料行业市场竞争调研与投资风险预测报告》